А. Лисовский

Когда я теперь вижу, как изменилась ситуация с тех пор, я понимаю, какой урок моя первая книга может дать тем, кто работает в сфере услуг: вам тоже нужно написать книгу. Если эта книга будет хорошо продаваться, жизнь автора коренным образом изменится.

список типичных атрибутов индивидуальности бренда.
Смелость, запоминаемость и уместность
Мгновенная узнаваемость
Ясность и постоянство образа компании
Яркое преподнесение лица компании
Юридическая защищенность
Долговременная ценность
Хорошая передаваемость, независимо от вида носителя и размера сообщения
Эффективность и в черно-белом, и в цветном варианте

Наличие у эффективного, способного увлечь за собой руководителя компании четкого видения бренда — основа для создания лучших брендов.

Задача разработчика — реализовать это видение в образах и символах, которые вызывают отклик у всех заинтересованных сторон.

Разработчик неизбежно оказывается вовлеченным в «мир» компании — узнает о рынках, где она работает, о ее сильных и слабых сторонах, о том, что она считает своими уникальными достоинствами, но в какой-то момент ему необходимо задуматься о том, что произойдет с компанией в будущем. В

Лучший способ предсказать будущее – создать его.
Алан Кэй, специалист по компьютерам

Видение требует сильного лидера
Лучшие концепции брендов появляются в организациях, где есть сильные лидеры, которые четко формулируют свое видение компании и рассказывают о нем при каждом удобном случае.

Концепция бренда — это инициатива, которая распространяется сверху вниз

Разработчики должны знать о видении
Разработчикам нужен доступ к высшему руководству компании, и они должны представлять существо ключевых моментов стратегии компании. Концепцию бренда нельзя создать в вакууме.

В процессе разработки формулируются и визуализируются идеи будущего
Цель разработчика — создать такое концептуальное решение бренда, которое поможет компании расти, развиваться и добиться успеха. Это решение должно ориентироваться на будущее и помогать предвидеть то, что сегодня еще не очевидно