Fernando de Córdoba

Apple ha dedicado décadas a construirse una marca llena de percepciones aspiracionales.

Experiencias buenas o malas, recuerdos, tópicos, jingles, amores u odios irracionales, justos o injustos. Todo ello es una marca. Y vive en nuestra cabeza.

marcas nos ayudan a definirnos.

Porque Apple ha dedicado décadas a construirse una marca llena de percepciones aspiracionales.

De eso tratan las marcas: de cómo un cuaderno, un ordenador o una bebida nos hacen sentir, cómo influyen en la imagen que tienen de nosotros los otros o incluso en qué medida afectan a lo que creemos que los demás piensan

Son mil y una sensaciones las que se te pasan por la cabeza cuando oyes hablar de una marca

greenwashing, la tendencia de empresas y marcas a adoptar símbolos y mensajes ecologistas aunque no se los crean realmente,

so es el branding. Toda una cadena de asociaciones inconscientes que hacemos cuando vemos una marca.

El arte es precisamente alinear los puntos fuertes y construir una personalidad, una marca basada en el conjunto.

Por eso, una marca tampoco es lo que uno cuenta de sí mismo, sino lo que los demás perciben.