persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.
Ronaldo Vílchezciteerde uitvorig jaar
En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.
Ronaldo Vílchezciteerde uitvorig jaar
Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos
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significado se encuentra en el centro mismo del comportamiento del consumidor.
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Son las marcas las que ayudan a las personas a definirse a sí mismas y definir el espacio que ocupan en el mundo,
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Si bien las compañías crean identidades de marca, son las personas las que les dan sentido a esas marcas.
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ha tendido a limitar la consideración de las emociones en el comportamiento de consumo presentes durante todo el proceso de consumo.
Ronaldo Vílchezciteerde uitvorig jaar
Es imposible comprender el significado de una marca sin entender la motivación de los consumidores, y es imposible comprender la motivación de los consumidores si no entendemos la motivación humana,
Alondra Velascociteerde uit3 jaar geleden
Las marcas pueden ser una fuente de comodidad desde el cambio, la transición y la vulnerabilidad.
Alondra Velascociteerde uit3 jaar geleden
Las marcas se basan en las relaciones; y las relaciones, en la confianza.